«Баден-Баден» – новый алгоритм от Яндекса. Как вернуть трафик после Баден-Бадена? Что такое баден в яндекс

Официальная дата выхода нового алгоритма — март 2017 года. В ближайшее время новый алгоритм Яндекса Баден-Баден будет претерпевать настройку и доработку, но уже сейчас можно сказать, что это одно из знаковых событий для .

Сейчас видны значительные изменения в поисковой выдаче, которые спровоцировало введение нового алгоритма. В первую очередь страницы сайтов с переоптимизированным текстом. Благодаря этому, по мнению специалистов Яндекса из ТОП поисковой выдачи уйдут сайты, на страницах которых газетные полосы и перечисления ключевых слов.

Как теперь продвигать сайты?

Прежде всего писать качественные тексты, которые будут грамотно оптимизированы под SEO, но при этом ориентированны на людей. Это значит, что ключевых слов должно быть не больше и не меньше нужного количества. Т.е. если Вы продвигаете страницу по запросу «пластиковые окна» , то на текст в 2000 символов будет достаточно 4-5 точных вхождений ключевой фразы.

При это ключевые должны быть органично вписываться в контент и строится по правилам русского языка, а не по правилам SEO.

Плохо:

«жалюзи на окна москва дёшево предлагает купить интернет-магазин»

Хорошо:

«Дешёвые жалюзи на окна в Москве можно купить в нашем интернет-магазине»

В завершении самое время вспомнить про , которые появился в конце 2016 года и который учится ранжировать сайты не по ключевым словам, а по смыслам. И вместе с Баден-Баден, это ещё больше усиливает позиции сайтов с качественным и полезным контентом для пользователей. Сделайте наполнение своего сайта таким и успех в Вам гарантирован!

Уведомления о нарушении в Вебмастере

21.04.2017 в блоге Яндекса появилось сообщение о том, что для сайтов, которые добавлены в и уличены алгоритмом Баден-Баден в переоптимизации страниц, будет приходить уведомление данного вида:

Если Вы зашли в Вебмастер проверить индексацию своих страниц и обнаружили такое уведомление, следует сразу же удалить или исправить переоптимизированные тексты на сайте. К сожалению в блоге не сказано, стоит ли сообщать о удалении текстов в тех.поддержку для переиндексации или нужно ждать следующих обновлений выдачи, чтобы вернуть позиции. Поэтому ждём свежих !

Переоптимизированный текст: как определить и исправить

Но лучше не ждать «чёрной метки» от Яндекса и заранее позаботиться о благополучии продвигаемых сайтов. Для этого нужно провести экспресс аудит, с целью поиска переоптимизированных текстов на своём ресурсе. Наши исследования нового фильтра некачественных сайтов, показали, что одним единственным критерием переоптимизированного текста/страницы сайта является:

• пересмап ключевых слов .

Чтобы определить переоптимизированный текст онлайн, можно воспользоваться сервисом анализа SEO-текстов: advego.ru/text/seo/ .

Примерно такие показатели у текстов, которые попадают под санкции Яндекса:

Для исправления таких текстов требуется:

• увеличить длину текста , чтобы частотность ключевых слов стала ниже;
• заменить некоторые ключевые слова на синонимы (LSI-запросы).

Вот, что должно получится в результате улучшения статьи.

До скорых встреч в эфире, всегда Ваш, журнал IM.

Привет, друзья! Никто не будет спорить, что Яндекс любит удивлять. Вот и пару недель назад он удивил многих, введя новый алгоритм определения переоптимизированных текстов под названием Баден-Баден.

Сегодня я расскажу про особенности работы этого алгоритма, приведу комментарии службы поддержки, а также покажу как определить наличие фильтра, как найти зафильтрованные страницы и вернуть трафик с Яндекса.

Можно сказать, что только недавно вебмастера и оптимизаторы "отошли" от Минусинска, а на его смену пришел новый "грозный" город - Баден-Баден. Я довольно подробно изучал данный алгоритм с момента его внедрения. Поделюсь своими выводами и наблюдениями.

В 2-х словах об алгоритме. Он борется с переоптимизированными текстами, которые содержат большое количество ключевых слов (ссылка на новость в блоге Яндекса). На самом деле, зеркало Рунета 6 лет назад уже заявляло свое отношение к подобному контенту. Тогда все прошло достаточно тихо. Сейчас же фильтр наделал много шума. По сути, новый алгоритм является усовершенствованной версией старого. Сейчас он является частью общей формулы ранжирования.

Новость содержит более 1000 комментариев (по большей части негативных). Люди жалуются, что под раздачу попали нормальные тексты, написанные для людей. Что же, я прочитал все эти комментарии и составил свою картину. Сначала покажу ее в формате вопрос-ответ .

1. Какие сайты подверглись натиску нового алгоритма? Какие регионы?

По тексту новости можно судить только о коммерческих проектах.

Но по факту затронулись все ресурсы (в том числе информационные) и во всех регионах.

2. Когда был запущен фильтр?

Баден-Баден стартовал 22 марта. У некоторых вебмастеров трафик стал проседать раньше. Либо это было связано с другими причинами, либо проводились тесты на некоторой ограниченной выборке.

3. Какой характер санкций? Алгоритм понижает в поисковой выдаче весь сайт, только связку запрос-документ или конкретные страницы?

На данный момент в выдаче понижаются только определенные страницы, которые формула ранжирования посчитала переоптимизированными.

С одной стороны, хорошо - можно определить какие документы упали в выдаче, и работать уже с ними. С другой стороны плохо - у ресурса могут быть тысячи страниц. На мой взгляд, в идеале нужно было делать связку запрос-документ. Так честнее, что ли . Ну логика Яндекса здесь другая: раз хотели завысить рейтинг текста в выдаче, получите-распишитесь.

4. Будут ли показаны санкции в Яндекс.Вебмастере?

На данный момент не показываются, но представители собираются что-то изменить в данном направлении. "Что?" и "Когда?" - это за кадром.

Обновление. В комментариях поделились уведомлением в Яндекс.Вебмастере о санкции (категория "Переоптимизация").

5. Текст на "упавших" страницах нужно заменить полностью или достаточно отредактировать?

Как заявляет представитель службы поддержки Яндекса, достаточно изменить контент на зафильтрованных документах, чтобы они вернулись к нормальному ранжированию. Вопрос в другом, будет ли новый вариант соответствовать критериям ?

6. Стоит ли интернет-магазинам переживать о переспаме на страницах категорий?

Нет, не стоит. Но я бы все равно подумывал об оптимизации количества подобных употреблений. На всякий случай, на будущее.

7. Стоит ли добавлять текст, чтобы разбавить количество вхождений ключа?

Увеличивать контент до "портянки" не стоит. Лучше убрать излишнюю тошноту ключевой фразы и удалить/изменить спамные конструкции.

Другими словами, увеличивать текст, так называемой, водой, чтобы вписать все необходимые ключи не нужно. Информативность и полезность контента на первом месте.

Обновление. Новое видео "Доклад на неделе Байнета об алгоритме". Возможно, прояснит некоторые моменты.

Как определить то, что сайт попал под Баден-Баден?

На самом деле, о переоптимизации я говорю уже достаточно давно. Но и меня Баден-Баден не обошел стороной (правда, не так сильно, процентов на 15).

В общем, необходимо посмотреть статистику посещаемости с Яндекса в период 22-23 марта. Если есть падение трафика, то значит, к сожалению, фильтр не обошел ваш проект стороной. Кстати, есть ли те, у кого в эти дни был общий рост? Поделитесь. Я таких пока не встречал .

Поиск переоптимизированных страниц

Определить наличие фильтра достаточно легко. Другое дело, найти страницы, которые не понравились алгоритму. Если у вас даже небольшое падение трафика, то все равно не поленитесь и найдите документы, потерявшие посетителей с Яндекса. Их анализ поможет понять, что не нравится этой поисковой системе, чтобы в будущем не совершать тех же "ошибок".

Почему я написал ошибки в кавычках? Хотя бы потому, что подобные спамные конструкции не употреблялись на проекте, у которого было падение посещаемости. Не могу сказать, что тексты на нем прямо-такие святые, но будучи противником жесткой оптимизации, стараюсь не допускать ее на семантическом уровне.

Итак, 2 несложные инструкции, которые помогут вам найти переоптимизированные страницы. Первый вариант для Google Analytics, второй - для Яндекс.Метрики.

Google Analytics

Если у вашего сайта собиралась статистика в аналитиксе, то поздравляю: найти документы, потерявшие посещаемость не составит большого труда. Заходим в Поведение -> Контент сайта -> Страницы входа.

В первом ставим yandex, чтобы отсортировать посещения только с этой поисковой системы. Во втором ставим число сеансов, меньше которого не будут отображаться страницы (можно не использовать). Например, у вас большой проект с несколькими тысячами страницами и большим трафиком. Вряд ли есть смысл анализировать документы, которые за неделю собирают только 10-20 посещений.

Затем сравниваем показания за неделю до фильтра и неделю после него.

В качестве дат я выбрал 14-21 марта и 24-31 марта (22-23 для чистоты наблюдений не брал). Получим сравнительную таблицу, в которой будут отображены анализируемые страницы и разница в количестве посещений (+ в процентах). Там где минус - это потеря, плюс - прибавка.

Здесь наглядно видно, какие из материалов потеряли трафик. Кстати, при анализе нередко попадаются статьи, которые неплохо прибавили. Надеюсь, что получится, исправив старые документы, в итоге выйти в плюс по общей посещаемости . Вот пример +209% к посещаемости.

Советую не анализировать документы с небольшим процентным изменением, а брать с разницей от 15-20%. Меньшие значения данного показателя не могут с высокой долей вероятности говорить о наличии переоптимизации.

Можно искать подобные страницы в самом google analytics, либо, сделав экспорт, работать с ними, например, в excel.

По аналитиксу в принципе все. Достаточно удобно и наглядно. Перехожу к Метрике.

Яндекс.Метрика

Заходим в аккаунт и создаем "Отчеты" -> Стандартные -> Содержание -> Страницы входа.

Теперь нужно отделить семечки от плевел посетителей с Яндекс. Добавляем условие по источнику.

Задаем те же даты 14-21 и 24-31 марта. Получим данные за первый и второй периоды, а также разницу между ними.

Очень наглядно. Можно смотреть через веб-интерфейс или скачать на компьютер. Зеленый цвет - рост трафика, красный - падение. В отличие от процентов гугла аналитикса здесь показывается соотношение (во сколько раз первый период лучше/хуже второго). Все что выше -1.15-1.20х необходимо брать для анализа и доработок.

Вам какой способ больше всего понравился ?

10 пунктов по устранению переоптимизации

Чтобы вернуть документы на былые позиции и восстановить посещаемость осталось дело за малым - проанализировать и отредактировать каждую страницу . Никто не говорил, что будет легко. Общие принципы я описывал в посте про . Кратко о них (на первые 4 пункта обратить особое внимание):

1. Человеческое употребление ключевых фраз (не так как в wordstat, а так как говорит или пишет обычный человек).
2. Отсутствие переспама словом и/или словосочетанием. Обычно я проверяю слова, которые в тексте встречаются больше 2%. Также нужно обращать внимание на словосочетания (обычно 2-3-х словные), которые не так часто присутствуют в контенте, но которые являются поисковыми запросы (например, купить мебель, самостоятельное продвижение сайтов, цены на телевизоры). Употребление подобных конструкций больше 1-2 раз может вызвать у поисковой системы подозрение в силу неестественности.
3. Равномерное распределение ключей. Пункт вытекает из второго. Например, у какого-то запроса небольшой процент вхождения, навскидку 1,5%. Если он будет сосредоточен только в конкретной области документа, то там его "тошнота" будет критической. Необходимо следить, чтобы ключевые слова были написано гармонично.
4. Соответствие контента и ключей. Если ваша страница не отвечает на какой-то запрос, то тогда не стоит его включать просто "на удачу". Более относится к различным спискам, например, городам.
5. Отсутствие переспама в Title, description, подзаголовках, alt и тайтл изображений, сквозных элементах, внутренних ссылках (здесь же их количество).
6. Контент без смысловой нагрузки и оформления.
7. Создание дублирующих по логике страниц.
8. Отсутствие выделения ключевых слов тегами strong и b.
9. Многочисленные теги для одного элемента.
10. Совпадение Title, H1, URL и хлебных крошек.

Да, согласен, работа не из легких и приятных. Но если ресурс дорог вам, то, скорее всего, без редактуры не обойтись. Начните с небольшого количества страниц (например, 10 штук). Сделайте из них эталон и посмотрите реакцию Яндекса через несколько недель после переиндексации. Если трафик на них стал расти, то масштабируйте свои доработки на остальные переоптимизированные страницы.

Кто из вас попал под Баден-Баден? Как, по вашему мнению, было ли это справедливо? Нашли ли вы уже документы, к которым были применены санкции? Что-нибудь сделали по выходу из них? Получились ли результаты? Буду ждать ваши сообщения в комментариях !

«Баден-Баден» – это алгоритм и текстовый фильтр поисковой системы Яндекс, работающий с марта 2017 года. Направлен на борьбу с переоптимизированными страницами с бесполезным для пользователя контентом.

Как алгоритм употребляется для определения наличия нарушения «Переоптимизация», при котором все страницы сайта понижаются в ранжировании в среднем на 20 пунктов. Когда фильтр накладывается на весь домен сразу, он отображается в Вебмастере в разделе «Безопасность и нарушения».

В отдельных случаях возможны позапросные и постраничные санкции, о которых не появляется уведомление в панели Вебмастера, но поддержка сообщает об их наличии.

Признаки

Фильтр Яндекса «Баден-Баден» можно определить:

• по резкому снижению трафика только с Яндекса;
• быстрому проседанию примерно на 20 позиций в один день.

Чтобы убедиться в наличии ограничений, нужно проверить, есть ли уведомление в Вебмастере или обратиться с вопросом в службу поддержки.

Конкретные страницы сайта, которые алгоритм счел спамными, не указываются. Нужно будет самостоятельно проверить, где размещены тексты, рассчитанные на поисковых роботов.

Причины

Алгоритм Яндекса «Баден-Баден» направлен на борьбу с сайтами, содержащими контент не для пользователей, а для попыток манипуляции ранжированием в органической выдаче по интересующим запросам.

Представители Яндекса подчеркивают, что фильтр «Баден-Баден» накладывается на сайты не только из-за какой-то пороговой плотности ключевых фраз, а из-за отсутствия полезности.

Конкретные принципы работы алгоритма и критерии оценки пользы текста не разглашаются.

Не комментируется, какое соотношение спамных и полезных страниц на ресурсе может быть допустимым для применения ограничений в ранжировании на весь ресурс.

SEO-специалисты, исследовавшие сайты, на которых подтверждено нарушение, отмечают, что:

• по академической и классической «тошноте» корреляции не наблюдается;
• SEO-портянки – первые кандидаты;
• скрытие текста любым способом – намек на отсутствие его ориентации на пользователя;
• под санкции попадают страницы с текстами с большим количеством воды – стоп-слов, общих и нетематических фраз, устойчивых конструкций, которые можно убрать без потери смысла;
• повторы фраз из двух-трех слов, естественность которых в этом тексте вызывает сомнения (например, со словами «купить», «цена» и пр. в информационном, а не коммерческом тексте), могут быть сигналом для алгоритма. Аналогично в случаях, если слова из типичных для ключей словосочетаний используются только вместе, а по отдельности не встречаются;
• причиной срабатывания могут быть несогласованные или неестественные фразы в любой части документа;
• негативно может сказываться употребление топонима только рядом с явными ключами;
• чем меньше смысловой нагрузки несет текст, тем больше риск.

Есть исследования, в которых SEO-специалисты приводят некоторые выявленные ими по статистике своих проектов пороговые значения, но важно понимать, что они отличны для разных типов ресурсов, тематик и т. д. И к тому же на ранжирование оказывает влияние масса других факторов.

Представители Яндекса отмечают, что попытки высчитать какие-то значения бесполезны, потому что алгоритм обучается.

Как выйти из-под фильтра

Если текст на странице размещен только для попыток манипуляции и не несет пользы для посетителя, основная рекомендация представителей поисковой системы – удалить его вообще.

Пример: SEO-портянки на страницах категорий интернет-магазинов.

Функции придания релевантности в таких случаях переходят на другие элементы, проработку коммерческих факторов и юзабилити.

При этом важно помнить, что переспама не должно быть нигде.

Но поисковый бот умеет отличать естественные повторы, например из-за структуры, от намеренных. Так, если на странице интернет-магазина выводится много товаров, в названии каждого есть какое-то слово, это не будет спамом. Так же с элементами навигации.

Иногда используется запрет индексации текстов или их части с помощью . Применяется, если тестируется гипотеза о снижении позиций сайта из-за них или есть подозрение, что негативное влияние оказывает какая-то часть контента. Другая причина – обход риска потерять позиции в Гугле, если трафик с него более значимый. Но такой прием может работать не всегда, а при обширном использовании возможны проблемы со стороны поисковых систем. Это не избавляет пользователей от SEO-текста, который на них не рассчитан, раздражает и не стимулирует к совершению целевого действия.

Если есть смысл в наличии текста на странице сайта, нужно переделать переоптимизированный или заменить новым, где не будет:

• слов только ради количества символов;
• излишней воды;
• неестественных вхождений ключевиков;
• чрезмерности в употреблении биграмм и триграмм.

Подгонка текста под какие-то высчитанные некоторым образом средние данные, искусственное определение естественности, подмена ключей на синонимы и другие манипуляции не помогут, если текст не нужен вообще или не несет пользы для посетителей сайта.

После удаления или замены текстов нужно отправить уведомление техподдержке, кликнув по кнопке «Я все исправил» в Вебмастере, если санкции применены ко всему сайту, или обратиться в поддержку.

Снятие ограничений в ранжировании проходит в течение месяца после устранения нарушений.

При удалении или замене текста важно помнить, что это может привести к изменению ранжирования сайта и в других поисковых системах. Также нужно учитывать, что все поисковики активно борются со спамом. Поэтому выгоднее сразу ориентироваться на потребности пользователей, а не переделывать весь контент на сайте при каждой смене алгоритма.

Помогая пользователям находить ответы на вопросы и решать разнообразные задачи, Яндекс старается показывать в результатах поиска те сайты, которые лучше справляются с этой задачей – то есть являются более удобными и информативными. Удобство и информативность сайта во многом зависит от текста, который пользователь видит на его страницах.

К сожалению, довольно часто тексты на страницах сайтов пишутся не для людей, а для поисковых роботов.

В них много повторяющихся ключевых слов и неестественных речевых оборотов , но мало полезной информации. Яндекс называет такие тексты переоптимизированными и старается, чтобы страницы с такими текстами не ранжировались высоко в результатах поиска, отдавая предпочтение текстам, написанным для людей .

Новый алгоритм определения переоптимизированных страниц

23 марта Яндекс анонсировал внедрение нового алгоритма «Баден-Баден», который выявляет на сайтах переоптимизированные тексты. Соответственно в продакшене с 22 марта. Такие тексты создаются с целью повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче: обычно в них много ключевых слов, но мало полезной информации.

Просто оптимизированные, но не несущие реальной ценности тексты, перестают работать. Со временем выдача будет строиться независимо от количества вхождений, тошноты и уровня плотности ключевых слов.

Баден-Баден уже начали использовать в ранжировании. В апреле 2017 года Яндекс переходит к следующему этапу работы с этим алгоритмом - начинает использовать его для определения на сайте нарушения «Переоптимизация», при наличии которого все страницы сайта могут ранжироваться ниже .

Информация о наличии этого и других нарушений поисковой лицензии отображается в Яндекс.Вебмастере в разделе «Диагностика» → «Безопасность и нарушения» . Но какая конкретно страница попала под ББ, указано не будет.

• Если большинство страниц под фильтром, тогда предупреждение появляется. У некоторых вебмастеров оно имеется в наличии.
• У других уведомления в Яндекс ВМ записи про переоптимизацию нет, но 50% трафа срезало после того как выкатили ББ.

Анонс Яндекса

SEO-текст – обязательный компонент поискового продвижения сайта. Такие тексты издревле используются на Руси для SEO , поискового продвижения, поисковой оптимизации и раскрутки сайта. Задаетесь вопросом, как написать SEO-текст недорого? SEO-текст написать очень просто – достаточно обратиться к специалисту по написанию SEO-текстов в Москве, Санкт-Петербурге и других городах России. Текст SEO , написать который у вас возникла необходимость, должен обладать двумя важными свойствами – это должен быть текст и он должен быть SEO …

Такие тексты можно встретить на страницах сайтов, предлагающих различные товары и услуги. Мы не уверены, что такие тексты пишут люди, но совершенно очевидно, что пишутся они не для людей, а для поисковых алгоритмов.

На самом деле поисковым алгоритмам Яндекса такие тексты тоже не очень нравятся. А теперь будут нравиться еще меньше – мы переработали и существенно улучшили алгоритм, определяющий переоптимизированные страницы. Он является частью общего алгоритма ранжирования, результатом его работы может стать ухудшение позиций переоптимизированных страниц в результатах поиска.

По понятным причинам мы назвали наш новый алгоритм определения текстового спама Баден-Баден.

Пока-пока
Команда Поиска

Немного истории

Бороться с переоптимизированными текстами в явном виде Яндекс начал с фильтра «Переспам» (портяночный, «-20»), хотя официально его не анонсировал.

Как сказал Денис Расковалов (ex основной разработчик Яндекса, в настоящее время работает в поисковой системе Bing):

«Ну, я, конечно, не дизайнер, но, по-моему, большие тексты на главной странице - смотрятся некрасиво ».

• Хостовая (ручная) «Переоптимизация».
• Автоматическая «Переоптимизация» для документа.
• «Текстовый антиспам» или «Новый» текстовый фильтр (суровая штука).
• И вот новый виток - «Баден-Баден».

Уже сейчас можно сказать, что:

• Более всего новый алгоритм «Баден-Баден» похож на старенький «Переспам» (но, видимо, с апгрейдом).
• Просадка позиций производится по запросам (запросозависимый, а не документозависимый, как «Переоптимизация»).
• Размер просадки - 10-40 позиций, в зависимости от конкуренции по запросу (аналогично, как было и у «Переспама»).

Аналитика от SeoPult

Действительно, последние недели многие наблюдают значительные колебания позиций сайтов практически во всех тематиках, что обычно является предвестником изменений алгоритмов. Аналитики SeoPult проанализировали изменения в выдаче и наложили данные на заявление Яндекса. Пока не приходится говорить о том, что достигнуты заявленные представителями Яндекса цели. Более того, они заметили большое количество ситуаций, где выдача существенно ухудшилась как раз с точки зрения текстового фактора, что говорит о неминуемой дальнейшей настройке алгоритма. Давайте разберемся подробнее.

Занижение позиций переоптимизированных с точки зрения поисковой системы страниц должно было бы избавить верхние строчки выдачи от:

• страниц с большими «простынями» текстов, которые располагаются под товарами и явно не предназначены для чтения посетителями;
• страниц, содержащих прямые вхождения запросов, форма которых нарушает нормы русского языка («недорого Москва», «товар купить доставка срочно» и тому подобные);
• прочих текстов, предназначенных исключительно для роботов поисковых систем и оказывающих влияние на поисковую систему.

Беглый анализ поисковой выдачи позволяет увидеть, что эти цели, мягко говоря, не были достигнуты. Так как в выдаче присутствуют коммерческие сайты с большим вхождением ключей.

• На странице 42 вхождения ключевого слова , из них 28 в большом тексте-портянке в нижней части страницы.
• На странице 159 вхождений слова , из которых 15 в тексте в нижней части страницы.

Новый алгоритм «Яндекса» не считает подобные страницы переоптимизированными, что маловероятно, либо алгоритм пока не дошел до стадии качественной обработки подобных ситуаций.

Также можно рассмотреть выдачу по низкочастотным запросам и встретить тексты с формулировками, которые нарушают нормы русского языка. В нижней части страницы находится большой текст, содержащий как 44 вхождения ключевого слова, так и классический пример использования сложной SEO-фразы в текстe: «очки для зрения купить интернет-магазин предлагает недорого».

Подобные примеры не единичны и находятся практически в каждой тематике. Писать подобные тексты и размещать их на своих сайтах не стоит. С большой долей вероятности в будущем позиции подобных страниц будут понижены в поиске как в Яндексе так и в Google. Пишите тексты для продвижения вашего бизнеса, ориентируясь на посетителей вашего сайта. Главная задача любого текста - продать посетителям товары или услуги, которые вы продвигаете.

Исследование алгоритма «Баден-Баден»

Сегодня оптимизированный текст на сайте далеко не всегда помогает значительно улучшить вашу поисковую видимость. В случае переоптимизированности контента есть риск получить санкции для всего сайта. Узнать о том, как работает новый алгоритм и его последствиях, а также получить рекомендации по выходу из-под санкций вы сможете в нашем исследовании.

В связи с новым алгоритм «Баден-Баден» потребность в качественном оптимизированном контенте для сайтов возросла еще больше.

Технологии поискового маркетинга

Сразу после выхода нового алгоритма мы его предварительный анализ. На тот момент алгоритм находился на стадии калибровки. Сейчас алгоритм устоялся и его можно подвергнуть всестороннему изучению, тем более что поисковая система «Яндекс» начала рассылать уведомления о наложении фильтра в панель «Яндекс.Вебмастера».

В исследовании детальному рассмотрению подвергнут фильтр «Баден-Баден». Были изучены:

• последствия внедрения алгоритма;
• критерии попадания под фильтр;
• возможности и сроки выхода из-под фильтра.

Были проверены гипотезы о том, что фильтр накладывается на:

• страницы с большими простынями текстов;
• страницы с текстом, который располагается ниже первого видимого экрана (например, под каталогом на страницах листинга товаров);
• текст со скрытием областей (например, под кнопкой или в зоне прокрутки);
• страницы, содержащие множественные повторения прямых вхождений запросов;
• формы ключевых слов в тексте, которые нарушают русский язык («недорого Москва», «товар купить доставка срочно» и пр.).

Исходные данные

Для исследования были взяты сайты, которые продвигаются в системе SeoPult и получили уведомление о наложении фильтра «Баден-Баден» в панели «Яндекс.Вебмастера». Таких сайтов оказалось 117.

Выявляем страницы, попавшие под фильтр

Фильтр «Баден-Баден» может накладываться не только на конкретную страницу, но и на весь сайт (такое действие алгоритма было замечено при большой доле проблемных страниц на сайте). Для корректности исследования из него нужно было исключить не попавшие под фильтр страницы сайта и изучить остальные. Такие страницы имеют достаточно характерный признак: они просели на 6–30 позиций по продвигаемым словам и потеряли в трафике из поисковой системы. До 5 апреля фильтр накладывался только на страницы, поэтому мы сравнили позиции до начала выкатки алгоритма 1 марта с позициями, когда фильтр уже устоялся, но ещё не начал накладываться на весь сайт. Напомним, что анонс алгоритма состоялся 23 марта, но перед этим уже были существенные изменения позиций. Разумеется, пришлось исключить и выпадения из топа по иным причинам, например, сайты, вовремя не оплатившие хостинг и пр.

Просевших страниц после отбора оказалось 434. Для анализа зафильтрованных страниц мы взяли релевантные, по мнению «Яндекса», страницы (копия базы от 1 марта). Это связано с тем, что при наложении фильтра «Баден-Баден» изначально релевантная страница зачастую меняется на другую, так как пессимизированная страница достаточно сильно теряет в релевантности.

Сравниваем пессимизированные и страницы из топа

Дальнейшее исследование будет построено на сравнении пессимизированных страниц со страницами, находящимися в топ-10.

Параметры сравнивались автоматически и с помощью асессоров. Асессору давалось 10 страниц (9 из топ-10 и одна пессимизированная), высказывалась гипотеза и предлагалось определить, какая из страниц по данной гипотезе находится под фильтром. При таком анализе вероятность случайно угадать - 10%. Рабочая группа состояла из 30 человек. Для повышения точности каждая гипотеза проверялась одним и тем же асессором на разных страницах по 5 раз.

Начинаем проверку обозначенных гипотез

Для этого в режиме эксперимента в автоматическом режиме оценивался % расхождения с сайтами, находящимися в ТОПе, а далее асессоры проводили визуальную оценку пессимизированной страницы.

Эксперимент №1: Страницы с большими простынями текстов

Автоматическая проверка показала, что на пессимизированных страницах объём текста на 27% больше, чем на страницах в топе.

Асессоры при визуальной оценке определяют пессимизированную страницу с вероятностью 54%.

Вывод : судя по статистике, большой размер текста является ярко выраженным признаком. Можно предположить, что большие тексты чаще вызывают пессимизацию, однако есть нюансы - все зависит от поискового запроса.

Мнение экспертов:

• «Я полагаю, что тут проблема даже не в самом объеме контента, а в его полезности. Очень сложно написать большой и полезный текст. Скорее всего, у вас получится большой „водянистый“ текст, а пользователи ценят содержательность и краткость».- Алексей Штарев, исполнительный директор SeoPult
• «Основная проблема больших текстов - это их нечитабельность. Даже если текст очень полезный и содержательный, но оформлен простынёй, то его никто читать не будет. Поисковые системы это прекрасно понимают, и чтобы не пугать своих пользователей такими текстами, они пессимизируют страницы. Чтобы текст начали читать, необходимо переверстать контент блоками, добавить заголовки, картинки, списки с перечислениями, таблицы, видео, прикрепить файлы для скачивания (при необходимости). Важно соблюсти баланс отступов, интервалов, размера и цвета шрифтов - делайте тексты для людей, а не для поисковых роботов».- Игорь Коновальчук, руководитель отдела наполнения сайтов, SeoPult

Рекомендации : Если вы получили сообщение в «Яндекс.Вебмастере» о наложении фильтра «Баден-Баден», необходимо произвести анализ объема текста, сравнить его с объемом текста у конкурентов и сократить тексты на пессимизированных страницах. Уменьшать можно ступеньками по 10%, дожидаясь переиндексации. Не помогло - уменьшайте ещё на 10%, и так до снятия санкций. Избавляйтесь от самых малоинформативных слов, предложений и абзацев. Если боитесь ухудшения позиций в Google, можете использовать тег noindex, закрывая «водянистые» куски текста в него.

Эксперимент №2: Текст на странице расположен ниже первого видимого экрана

Автоматическая проверка не проводилась, ввиду сложности и крайне низкой точности. Асессоры при визуальной оценке определяют пессимизированную страницу с вероятностью 51%.

Вывод : судя по статистике, это тоже ярко выраженный признак. Можно также сделать еще один предварительный вывод: текст, размещенный в подвале, - повод для пессимизации в ряде случаев.

Мнение экспертов:

• «Такая проблема встречается не только на главной и страницах товарных категорий, но и на карточках товаров. На первом экране карточки товара видны название, фото, цена и кнопка „Купить“, а ниже расположен оптимизированный текст. Чтобы не попасть под фильтр, текст должен быть чётко структурирован и полезен пользователю».- Игорь Коновальчук, руководитель отдела наполнения сайтов, SeoPult

Эксперимент №3: Текст со скрытыми областями

Автоматическая проверка проводилась только на использование на сайте display: none. Выявлено, что на пессимизированных страницах данный атрибут используется на 36% чаще, чем на страницах в топе.

Асессоры при визуальной оценке определяют пессимизированную страницу с вероятностью 61%.

Вывод : признак явный. Несмотря на редкость использования display:none и огромное количество других возможностей верстки для скрытия читаемого контента, наличие display:none на странице - явная причина пессимизации. Асессоры также подтвердили эту гипотезу и без проблем находили блоки со скроллингом, спрятанные под кнопки, и пр. на пессимизированных страницах.

Мнение экспертов:

• «Фокусы с узким блоком текста со скроллингом внутри, сокрытие текста под кнопку „Читайте подробнее“ могут привести к пессимизации. Переключающиеся вкладки с текстом можно использовать, если есть четкое дизайнерское объяснение, зачем это сделано. Однако риск все равно остается - все дело в текстах, которые показаны под этими блоками. Если это „SEO-текст“, вероятно, вас накажут».- Алексей Штарев, исполнительный директор SeoPult

Эксперимент №4: Страницы, содержащие множественные повторения прямых вхождений ключевых слов

Автоматическая проверка показала, что на пессимизированных страницах количество точных вхождений ключевого слова на 12% больше, чем на страницах в топе.

Асессоры при прочтении текста определяют пессимизированную страницу с вероятностью 16%.

Вывод : судя по автоматической проверке, признак слабо выраженный. Скорее всего, из-за того, что поисковая система «Яндекс» и ранее боролась с подобной «оптимизацией», накладывая фильтры на подобные страницы. Вероятность определения асессорами небольшая по этой же причине: все тексты, находящиеся в топах (особенно в конкурентных нишах), содержат приблизительно равное количество точных вхождений ключевых слов.

Мнение экспертов:

• «Зачастую владельцы сайта размещают мало ключевых слов на странице, но размещают их очень плотно, например, в первом абзаце. В результате вся страница может быть пессимизирована из-за одного абзаца. Анализировать текст на переспам нужно не только в совокупности, но и конкретно в разных частях: в заголовках H1, H2…, в Title, в абзацах текста, списках, метатегах и т. д.».- Игорь Коновальчук, руководитель отдела наполнения сайтов, SeoPult

Рекомендации : Пройтись по текстам и постараться убрать избыточное дублирование слов, которые бросаются в глаза. При расчёте требуемого количества вхождений нужно брать за ориентир плотность ключевых слов на страницах в текущем топ-10. С внедрением алгоритма эта плотность снизилась.

Поисковые роботы хорошо понимают синонимы. Они не являются точными формами слова, но сохраняют смысл текста. Лишние точные вхождения можно заменить синонимами - это поможет оптимизации.

Эксперимент №5: Форма ключевых слов в тексте нарушает нормы русского языка, есть орфографические и пунктуационные ошибки

Автоматическая проверка показала, что на пессимизированных страницах количество грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок на 18% больше, чем на страницах в топе.

Асессоры при прочтении текста определяют пессимизированную страницу с вероятностью 48%.

Вывод : судя по автоматической проверке, признак неявный. Однако асессоры выявили закономерность.

Мнение экспертов:

• «Писать тексты с фразами вроде „Купить окна Москва недорого“ или „Продажа паркета Москва - это город, в котором множество магазинов продают паркет“ не стоит. Пожалейте своих посетителей, читающих эти тексты».- Алексей Штарев, исполнительный директор SeoPult
• «Наличие орфографических и пунктуационных ошибок - большая проблема. Она очень хорошо заметна в низкоконкурентных тематиках и на региональных сайтах. Там ошибок в текстах намного больше чем, например, в московской выдаче. Некоторые веб-мастера для уникализации текста додумываются заменить русские буквы С, О, Р, А, Х латинскими, тем самым обрекая себя на санкции».- Игорь Коновальчук, руководитель отдела наполнения сайтов, SeoPult

Что, если сайт попал под фильтр

Для диагностики фильтра необходимо зарегистрироваться в «Яндекс.Вебмастере». При наложении фильтра в него придет уведомление.

Если фильтр наложен на страницу, снять его довольно просто. Достаточно устранить проблему, и в следующем текстовом апдейте фильтр будет снят. Если фильтр наложен на весь сайт, необходимо устранить проблемы на всех пессимизированных страницах и желательно сообщить об этом через «Яндекс.Вебмастер». Исходя из информации в «Яндекс.Вебмастере», фильтр будет снят в течение месяца после устранения нарушений.

Подытожим, что нужно делать, если сайт попал под фильтр:

• Уменьшить объём текста и улучшить его вёрстку.
• Стараться размещать тексты на страницах как можно выше, сделать их расположение более удобным для пользователя.
• Уменьшить количество точных вхождений ключевого слова, использовать синонимы.
• Исправить все виды языковых ошибок.
• Сделать текст полезным для посетителей сайта, выделиться на фоне конкурентов.

Обратите внимание на позиции зафильтрованных страниц в Google и долю трафика, которую дает эта поисковая система. Если она существенна, необходимо действовать с осторожностью, применяйте , скрывая части контента от Яндекса.

Критерии фильтрации «Баден-Бадена» сейчас мягкие и они будут ужесточаться со временем.

Даже если ваш сайт никак не пострадал от фильтра, это не даёт гарантии, что в будущем такого не произойдёт. Огромное количество сайтов в Рунете наполнено низкокачественными текстами. Многие такие ресурсы пока не пострадали от фильтра. Но мы рекомендуем смотреть в будущее и критически отнестись к своим текстам уже сейчас, т. к. критерии фильтрации «Баден-Бадена» сейчас мягкие и они будут ужесточаться со временем.

Что делать если просели позиции

• Проверьте ваш сайт и убедитесь, что тексты на нём написаны для людей, а не для роботов.
• Для снятия санкций нужно переработать переоптимизированные тексты в соответствии с рекомендациями выше.
• Позиции сайта должны восстановиться в течение 2–3 недель (по заявлению Яндекса), - после переиндексации сайта и апдейта выдачи.

Какие глобальные изменения при составлении ТЗ для текстов возможны

1. Подход к тексту, когда количество вписанных в текст ключевых слов важнее самого текста и его содержания будет упразднен.
2. Вырастает значение текстового контента с точки зрения удержания внимания аудитории и совершения тех или иных целевых действий (покупка товара или рекомендация перейти на другой сайт).
3. Учитывая, что у Яндекса есть еще и алгоритм «Палех», рано или поздно уйдут инструменты по сбору и кластеризации семантики. Сначала уйдет кластеризация. Но когда-то исчезнет и сбор семантики, в ней просто не будет необходимости.

Как не попасть под фильтр Баден-Баден

Выводы

• Конечно, на рынке сменится парадигма работы с интернет-контентом.
• В текущей реализации алгоритм «Баден-Баден» пока далек от заявленных целей, в ближайшее время будет наблюдаться его настройка, и, соответственно, будут дальнейшие скачки позиций сайтов во многих тематиках.
• Если позиции сайта в ближайшее время значительно поменяются, рекомендуем не спешить вносить изменения в контент, если до этого позиции вас устраивали. Велика вероятность корректировок и возврата предыдущих значений.
• Баден-Баден будет выявлять и пессимизировать не сайт, а отдельные страницы.
• При написании контента уделяйте максимальное внимание его полезности для посетителей сайта, а не SEO-параметрам. Подобная тактика будет актуальна при любых изменениях алгоритмов поисковиков.
• Для качественных площадок Баден-Баден скорее добрый попутчик, так как эти проекты стабильно развиваются и не думают о санкциях поисковиков.
• Будут развиваться те инструменты, которые приносят пользу аудитории, прежде всего. А то, что нужно людям, нужно и Яндексу. Это, пожалуй, самый главный тезис, который нужно постоянно держать в голове, когда вы планируете работу по повышению поисковой видимости сайта. И вся история развития SEO - это эволюция от поиска и эксплуатации дыр в сторону маркетинга: в сторону выявления и удовлетворения информационного спроса конкретной ЦА.

Помните, продвижение сайта - это комплексная работа над ним.

Что отвечает Платон в случае просадки трафика

Здравствуйте!

Ограничений к Вашему сайту не применяется. Я попробую прояснить, с чем может быть связано изменение позиций.

Во-первых, корректировки наших алгоритмов. Это постоянный, автоматический процесс, основанный на машинном обучении Матрикснет . При этих корректировках постоянно уменьшается или увеличивается учёт тех или иных факторов, и это, в свою очередь, может оказывать как незначительное, так и заметное влияние на позиции.

Во-вторых, сайт может проседать не только из-за подобных изменений алгоритма ранжирования, но и по естественным причинам:

• обновление поисковой базы, из-за которой в индекс попадают одни страницы, и исчезают другие;
• контент на сайтах меняется;
• меняется релевантная страница с сайта и т.п.

В-третьих, работа других сайтов также не стоит на месте.

Поверьте, если бы на Вашем сайте были какие-либо проблемы, я не стал бы этого скрывать. Но в данной ситуации единственное, что я могу посоветовать Вам, - это продолжать развивать свой проект. О том, что именно учитывается при определении релевантности страницы и как лучше развивать сайт, можно прочитать .

Яндекс все не останавливается на улучшении алгоритмов ранжирования, и 23 марта 2017 объявил о введении нового алгоритма под названием «Баден-Баден». Он будет вычислять тексты, где замечена переоптимизация и, как не трудно догадаться, страницы с таким грешком будут пессимизированы. Нельзя сказать, что этот механизм стал абсолютной сенсацией, все-таки Яндекс и до этого боролся с текстами, где сверх меру употребляются вхождения ключей, однако сейчас алгоритм серьезно улучшился, и выдача может претерпеть серьезные изменения.

Что означает алгоритм «Баден-Баден» для рядового вебмастера? Тексты, которые будут подпадать под фильтр, придется рерайтить, дабы они были привлекательными не для поисковой машины, а для живого человека, который будет их читать. Кроме того, само собой, тексты должны оставаться уникальными и полезными . Если речь идет об интернет-магазинах – нужны более качественные описания товаров, инструкции и так далее. Если это сайт кампании, реализующей услуги – больше описаний условий работы, цен и полезных сведений. То есть нужно писать тексты, которые вы сами бы хотели прочесть, а не те, которые раньше годились лишь для бездушной поисковой машины.

Первый беглый взгляд на новость об алгоритме заставляет задуматься о том, что же будет со страницами, где повторение одинаковых слов неизбежно. Ведь это очень актуальный момент для интернет-магазинов, продающих однотипные товары. Во многих все различия умещаются в нескольких цифрах, да и описания и характеристики часто очень трудно переделать так, чтобы технический текст стал более живым. Команда Яндекса спешит успокоить тех, кто волнуется по этому поводу: специфика таких страниц учтена и по ним еще грядут рекомендации. Во многом, это единственное, что пока известно – Яндекс обещает дать пояснения о работе алгоритма. Который, тем не менее, уже запущен в работу. По сути, ситуация уже знакома по алгоритму .

Какие последствия «Баден-Бадена»

Пока от Яндекса ожидаются ответы на многие вопросы, остается только довольствоваться мнения экспертов,
как алгоритм повлияет на . Веб-разработчики восприняли новый алгоритм настороженно, но в то же время и неоднозначно. Бытует мнение, что для топовых сайтов, которые находятся на лидирующих
позициях за такие заслуги, как, например, продолжительность жизни сайта, либо тИЦ, действие алгоритма останется незамеченным. Что же касается молодых сайтов, то им, скорее всего, придется не сладко, ибо
задача стоит теперь труднее, чем раньше. Тексты нужны мало того, что уникальные, но еще и с минимальным вхождением ключей, что часто написать просто не реально, и текст без них будет, наоборот, не комфортен для читателя. Зато, если это новостные сайты с мелкими текстами по полторы тысячи символов – они могут пробиться выше, вытеснив что-нибудь действительно полезное, но негативно воспринятое поисковиком.

Прочие вопросы, на которые хочется узнать ответы:

В.: В случае обнаружения переоптимизированного текста, санкции будут накладываться только на страницу с текстом или на весь сайт?

О.: Под действия «Баден-Бадена» попадает только страница, содержащая интересный алгоритму текст.

В.: Вопрос от любителей конкретных цифр. Какова должна быть частота включения поискового запроса в текст, чтобы последний можно было считать переоптимизированным?

О.: Ответа на данный вопрос нет, поэтому остается только дать совет. Изучайте выдачу по интересующим вас ключам и смотрите, какие тексты расположены на сайтах, занимающих первое место, какая там плотность и так далее.

В.: Достаточно ли будет избавиться от повтора одного и того же слова?

О.: Этого пока доподлинно не известно, но скорее всего, нужно не только проредить текст, избавив его от ненужных повторов, но и от слишком неестественно построенных фраз.

Или еще пару вопросов, по которым еще ничего не известно.

• Если страница пессимизирована по одному ключу, способна ли она удержаться в топе по другому, или же алгоритм косит без разбора?
• Как узнать, поработал ли уже алгоритм с вашим сайтом и отразилось ли его действие на страницах? Можно ли посмотреть эти данные в Яндекс.Вебмастере?

Действия алгоритма уже заметны: многие страницы выпали из выдачи, на их месте сейчас другие, но насколько велика в этом роль «Баден-Бадена», и просто ли будет вернуть все назад – это еще неизвестно.

Поэтому на данный момент все, что остается – это ждать официальных новостей и наблюдать за изменениями в выдаче, а также за тем, как написаны тексты на сайтах, которые держатся на самой верхушке.

Не пропустите: